消费需求不断升级 洗护合一成行业发展新方向

据人民网北京5月30日电（记者毕磊）近年来，与人体直接接触的洗护产品的安全性与健康性越来越受重视；而伴随着消费人群的结构变化与消费需求的升级，越来越多的高档精致衣物进入大众生活，洗衣的同时“护衣”也成了人们洗涤的基本需求之一。

日前，国家工业信息安全发展研究中心发布的《2018年洗涤行业浓缩化产品及技术发展报告》显示，洗护合一成为行业发展新方向，并预测日化洗涤产品将向着绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展。

报告指出，目前国内洗涤用品产品结构不断优化，液类和粉类洗涤剂占据主导地位。截至2018年11月底，液类粉类销售比例分别占到36%和34%。然而，目前国内浓缩化洗护产品市场占比较小，与发达国家具有一定差距。欧瑞国际近期发布的洗涤行业报告显示，在法国、英国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经超过96%，而中国浓缩化洗衣液的占比却只有3%左右。

浓缩化产品市场亟待开发，国内日化企业开始注重浓缩洗护产品的布局。根据2018年尼尔森研究数据，随着行业领军企业纷纷布局浓缩化市场，重点研发和推广浓缩洗涤产品，近年来浓缩洗衣液和浓缩洗衣粉产品逐渐增多。其中，立白推出了天然皂液作为洗护合一全新升级品类，并将于2019年推出用量更少、护衣更好的高端洗护洗涤产品。数据显示，浓缩化产品市场份额不断扩大，市场销售近五年来增长了1.8倍，前景广阔。

《2018年中国日化洗涤行业浓缩化市场发展趋势报告》预测，随着消费需求的升级，日化洗涤产品将向着绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展。如孕婴童群体对于温柔呵护、无刺激、绿色天然产品需求较大，对衣物洗护效果更加看重，深刻影响洗涤行业向“既要洗也要护”的道路前进。

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