“主流”下场，风口上的微短剧能飞吗

作者：沈　昭

日前，第十届中国网络视听大会在成都举行，微短剧行业成为本届视听大会的热议焦点。国内微短剧从2021年开始兴起，2022年即全面爆发，凭借着门槛低、成本低、短平快等优势，迅速打开了市场。进入2023年后，在数量翻番的基础上，质量能否也实现跃进，成为行业关注焦点。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》，微短剧受众规模大，最近半年内，50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番（长度在三到五分钟左右的动画短片），19岁及以下年龄用户的收看比例为50.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

短视频庞大的市场和全年龄层的用户规模，构成了微短剧行业发展的坚实后盾。同时，大量观众厌倦了长剧注水，不少长剧集数也开始向12集的迷你剧体量靠拢，剧情紧凑、精炼，冲突开展迅速。

从整体数据来看，微短剧行业确实出现了《大妈的世界》《虚颜》《千金丫环》等小范围内的爆款，但整体精品率仍然偏低，与爆款长剧的影响力更是无法相较。

2022年后，微短剧市场出现的明显改变，在于主流影视公司的“下凡”，包括柠萌、华策、完美世界、唐德、嘉行在内的一批主流影视制作公司，开始投入微短剧内容创作。

相较于小作坊式的工作室，主流影视公司的入场可以称之为降维打击，尤其是在布景、服化道等方面有了长足进步。主流影视制作公司的入场，也带来了不少本身就有一定市场号召力的艺人加入微短剧的演出，比如李现、秦岚等传统长篇电视剧演员，也都在微短剧中有所涉足。

主流影视公司的加入，让市场对微短剧有了更多期待，尤其是在内容方面，精品化的呼声越来越高，在视听大会主题论坛中，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇从全局出发提出了三点建议：第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

风口上的微短剧已经受到了主流市场的热捧，我们期待有更多口碑佳作出现，真正刮出有影响力的大风。（沈昭）

来源：扬子晚报

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