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“食品三七粉成神药”，如何炼成？

背景：据新京报报道，北京贞草堂大药房有限公司将一种“三七粉”包装成能治17种病的“神药”，向全国各地的老人推销。这种“七根草牌三七茎葛根超细粉”仅是三七茎叶提取物，并非真正的三七根须粉，在原国家食药监总局官网上，它是一种代用茶，名列食品条目。

新京报发表西坡的观点：看这伙人的行骗套路，他们会说一瓶“七根草牌三七茎葛根超细粉”原价为1192元，现在买四瓶才365元，如果再加一块钱还可以赠送一瓶体验装。这就是拿准了老年人爱占便宜的心理。而整个行骗流程中，至关重要的一环无疑是在电视台打广告。他们还摸索出了营销规律，“上个月是某某卫视，现在在另一家卫视播，不能总在一个台投广告。”公司负责人之一的孙主管表示，每天广告时段播放完后，会有300到500位老人致电咨询。获客效率不可谓不高。电视是一种单向灌输的媒介，有利于洗脑式广告发挥作用。而且老年人普遍对电视的权威性抱有无条件的信任，“电视还能骗人？”不仅要关心老人为什么容易轻信电视，更要追问电视台为什么要做骗子的帮凶。多少年来，电视上的假药广告备受批评，不少“神药”“神医”也被揭了画皮。但是假药厂商和电视台这对“黄金搭档”经历风风雨雨，依旧难舍难分。就拿这个“三七粉”来说，即便真正的三七粉也只有散瘀止血、消肿定痛的功效。很多时候，不是骗子的套路有多高明，而是骗子善于建立“利益共同体”。12月7日，国家市场监管总局发出通知，要求各地从严审查包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的广告。明确“三品一械”广告不得使用广告代言人做推荐和证明。希望这一次能够彻底斩断“神药”与电视台的“你侬我侬”。

小蒋随想：在电视上做广告必须合法、依规。就保健品而言，不得宣传所谓的“疗效”，不能暗示有“医治”作用，早就在相关规范中写得明明白白，电视台怎么可能不知道？保健品尚且要遵循上述广告规范，食品更没有理由被宣传成“神药”。如果电视台明知故犯，将保健品乃至食品广而告之成“能治各种病”，无疑是利欲熏心下，甘当骗子忽悠人的帮凶。再看行骗者，在各电视台投广告“打一枪换一个地方”，恐怕有两层如意算盘。一方面，彷佛多个电视台都在“推荐”其产品，试图让观众更相信其产品“很神”。另一方面，估计也有躲避查处的考虑。这对涉事电视台和骗子，似乎是双赢，吃亏倒霉的是谁，不言自明。由此，引发一些思考。比如，我们并不缺乏对广告的规范，但执行可能存在脱节、处罚力度不够。具体来说，敢播放虚假广告的媒体，要么是怀有未必会遭查处的侥幸心理，要么是查处后的处罚低于违规违法所得。再者，地方市场管理部门是否犹如“铁路警察各管一段”？也就是，甲地卫视播放虚假广告被投诉，乙地卫视会不会照播不误？各地市场监管者的沟通、联动机制畅通吗？毫无疑问，拿“食品疗效”忽悠受众的骗子，是罪魁祸首，必须严惩不贷。同时，既然我们很清楚一些骗子是靠电视广告营销，斩断这一通路，严格广告内容审核，严惩赚昧心广告费的电视台，同样关键。更重要的是，市场监管不能陷入头疼医头，对新媒体的广告把关，也要跟上。

来源：人民网

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