作者：熊志

据新闻报道，小方是一个中介，卖品牌授权，俗称“贴牌”业务。在他的朋友圈内，有各式各样的品牌授权广告，主要是服装，还都是消费者耳熟能详的品牌。记者调查发现，如今，这种生意非常普遍，不仅服装，医药等多领域都广泛存在着类似现象。

所谓“贴牌”生意，说白了就是一些有知名度的品牌企业，将品牌卖给其他厂商使用。以报道提到的南极人为例，市面上尤其是网售平台上有很多南极人商家，但这些店铺基本都不是直营店，而是其他商家贴着南极人吊牌，生产厂家也五花八门。

一个品牌从创立到打响知名度，需要投入大量的成本，能否成功也靠运气。对那些花钱购买授权的厂家、店铺而言，“贴牌”这种“傍名牌”的商业模式，可以省去品牌塑造的成本。而品牌企业卖授权，可以借此扩大市场知名度，还能带来丰厚的收益。

正因如此，“贴牌”生意的火热，已经从服装领域衍生到了其他行业。如报道提到，在医药、保健品等行业，仁和这样的知名的品牌方，也开始做起“贴牌”生意，以至于在个人护理、美妆护肤、滋补保健、食品饮料、医疗器械等各个领域，都能看到该品牌的影子。

“贴牌”生意法律上并不违规，这类模式市场上也相当常见，但“贴牌”导致的一些市场乱象，不可不引起重视。

特别是在网购流行的今天，网络消费毕竟不像线下的实体店消费，用户在网上购买商品，对商品是有一定的信息屏障的。然而，商家为了便于销售，往往并不会告诉用户是“贴牌”，是非品牌企业厂家生产的，在这种前提下，消费者很容易被误导。

事实上，《广告法》就明确提到，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

商家可以“贴牌”，但是如果在宣传和商品介绍中，刻意模糊“贴牌”的事实，隐瞒商品的实际生产者，那么就可能涉嫌误导消费者，侵犯其知情权。

此外还要注意的是，“贴牌”后产生的质量问题亟待解决。医药、保健品等领域，本身就与公众健康、公共安全息息相关，一旦品牌企业对代工生产厂家质量把控不到位，出现问题后果不堪设想。

这些品牌企业在卖授权时，对买品牌授权的商家，往往会有一套质量标准作为要求。然而，在“贴牌”生意不断扩张的背景下，质量管控的难度必然会升级，就算品牌企业有心维护自己的口碑，想要市面上所有打着自己品牌旗号的商品都有质量保障，那无疑相当困难。

因此，要避免“贴牌”生意带来的乱象，监管执法层面，要加强监管的力度，比如，要求企业准确披露品牌和生产厂家信息。此外，如果查出质量问题，品牌企业和生产厂家都应该严格担责；同时，对“贴牌”、加盟代工，应该有一定的行业限制，尤其是像医药领域，必须有严格的准入标准。

这些靠卖品牌盈利的企业，也应该意识到，品牌的建立不是一件容易的事，将品牌卖给各路商家使用，可以带来短期的收益，但如果撒手不管、唯利是图，对“贴牌”产品的质量把控不到位，它所带来的口碑下滑，迟早也会毁掉品牌本身。（熊志）

来源：光明网-时评频道

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